本教材在介绍市场营销和品牌管理知识的基础上，从服装品牌的营销管理的重点出发，详细介绍了服装品牌营销活动、服装品牌零售管理实务、终端形象管理、服务与顾客关系管理、连锁和特许经营，网络营销以及服装品牌零售趋势等内容。本教材从品牌管理的角度去分析服装零售环节的管理要求和方法，注重培养学生的实践能力，注重产业实际，实用性强，便于学习和阅读，可作为普通高等院校服装设计类专业学生的教材，也可为服装相关从业人员提供参考之用。