本书为强调德技并修的行动导向型教材，涵盖了市场营销的基本理论、重点知识和常用作技能，旨在让亲身感知市场营销的全貌。本书按项目任务编写，共分为7个项目，具体内容包括认识市场营销、进行市场分析、确立目标市场、分析市场营销策略组合、掌握市场营销调研与预测的方法、掌握市场营销计划管理的方法、走近新媒体营销。    本书可以作为财经专业的通用教材，也可作为市场营销从业人员的参书。