本书依据近期新的资料和数据，通过分析大量的经典案例，解析本学科的重点、难点和疑点问题，希望有助于读者全面地了解与掌握靠前市场营销学的精髓。全书分为三个部分：靠前部分“靠前市场营销哲学篇”介绍了靠前市场营销的概况、基本概念和理论，以便读者对于靠前市场营销有一个整体的了解；第二部分“靠前市场营销市场分析篇”中介绍了靠前市场环境的概况及分析方法；第三部分“靠前市场营销决策篇”介绍了靠前市场营销组合中的营销策略，包括产品与服务、价格、渠道，以及促销、整合营销等内容。本书既可以作为高等院校工商管理类及相关专业的教材，也可以作为从事靠前市场营销实务工作的企业经营管理人员的参考指南。