从九十年代以来，美、英等杂志（公司）公布的十大超级品牌，不是一成不变的。有的从前10名中消失了，有的以前排在后面的进入了前10名。名牌的位置是不断变化的，本书中所选的“十大”，实际上是综合历年进入排行榜的强有力的品牌，故而不止“十大”。