本书充分吸收和借鉴了国内外消费者行为研究的基本理论和最新成果，力求反映该领域发展与研究的最新进展。本书图文并茂，通俗易懂，既有利于学生对所学知识消化、巩固和拓展，也有利于提高学生运用消费者行为学理论进行消费者行为分析的实际应用能力。